讲座之夜 | 用电影向世界讲述中国故事

 讲座之夜 

向世界讲述

中国故事

11月25日晚，新西兰UW学院邀请东方梦工厂前CEO朱承华带来以“向世界讲述中国故事”为主题的线上讲座。

感谢Y—CITY未来创投家支持

主讲人介绍

朱承华，东方梦工厂前CEO，《雪人奇缘》总制片人， 中国家庭娱乐业的明星人物，开启了迪士尼中国消费品业务。曾参与创建了本土家庭娱乐娱乐公司——淘米，并担任执行副总裁职务。在加入淘米之前，在华特·迪士尼（中国）工作了五年，创建并打造了迪士尼中国的玩具业务。作为总制片人，参与制作超过300集电视动画片，和五部动画电影，电影票房在中国本土动画电影票房历史上排名前列。

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“向世界讲述中国故事”是朱承华始终始终坚守的信念，即通过电影向世界传播中国文化，树立国际广泛认可的大国形象。

本次讲座主要从市场、内容、商业化三个方面深入分析如何向世界讲述中国故事。

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1.市场：东方梦工厂的本土化

朱承华认为，本土化是优势，更是现阶段发展的迫切需求。“我们的电影是在中国创作的，而不是美国，我们的半个创作团队都是中国人，另外一半是美国华裔。我们希望电影更加贴近中国人，而我们团队的构成确保了电影有更多当地文化元素，更加贴近中国人的思维和价值观。”

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2.内容：打造深入人心的IP

朱承华指出，优秀的动画可以打造深入人心、持久不衰的角色，同时它也是一个国家软实力的体现，当我们在向世界讲述中国故事时，IP是最好的传递方式。

IP逐渐深入人心的过程中，不仅体现了中国的智慧，也向世界传递了正能量。同时他强调，应该为跨年龄层提供多元化品牌，发展娱乐行业中联合推广的商业模式。

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3.商业化：与中国故事相融合

朱承华介绍，通过《功夫熊猫3》这个项目，东方梦工厂团队完成了国际化的团队组建，并加深了对好莱坞动画制作、发行流程的理解。他认为，现如今中国题材、亚洲题材在全球是一个新的增长点，走向独立、拥有更多的决策权和主动权，成为东方梦工厂战略决策结果。

票房是电影最重要的商业化，用户会细分定位与品牌的关系，要做到演绎与品牌商业化。而对于电影情怀，要做到脚踏实地，认真做好电影，中国文化走向世界是一个漫长的过程，应是春风化雨、浸润式的，并非说教。

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文字 | 刘若桐

图片 | 柳一然 林佳璇 

今日编辑 | 应艺萌

责任编辑 | 方丝佳